1.jpg
Đội cổ vũ cuồng nhiệt của MobiFone mang lại nhiều cảm xúc cho người hâm mộ bóng đá.

Ở Việt Nam, bóng đá vượt trên tất cả các môn thể thao, thậm chí người ta còn nói người Việt sống với bóng đá, “ăn bóng đá, ngủ bóng đá”. Vì thế, tài trợ cho môn thể thao vua là một sự lựa chọn tốt. Dù chưa có khảo sát đo lường hiệu quả của hình thức quảng bá thương hiệu thông qua tài trợ các đội bóng đá nhưng nhiều doanh nghiệp thừa nhận sức lan tỏa của thương hiệu, tên tuổi của họ gắn với môn túc cầu.

Vì vậy, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã đổ tiền đổ của tai trợ cho môn thể thao vua này để xây dựng thương hiệu của mình. Một số doanh nghiệp đã thành công trong việc quảng bá thương hiệu của mình qua bóng đá như: Ngân hàng thương mại cổ phần Sài Gòn- Hà Nội tài trợ câu lạc bộ bóng đá Đà Nẵng, Công ty Gạch Đồng Tâm tài trợ tài trợ cho đội Đồng Tâm Long An, Tập đoàn Hoàng Anh Gia Lai tài trợ cho đội bòng Hoàng Anh Gia Lai… Vinamilk đã quảng bá thương hiệu qua bóng đá bằng cách gắn hình ảnh câu lạc bộ Arsenal (Anh) cho thương hiệu cà phê hòa tan Moment. Từ sự cộng hưởng tên tuổi của Arsenal,Vinamilk và bóng đá đã làm cho Moment có chỗ đứng nhất định trong thị trường cà phê hòa tan.

Tuy nhiên, không ít doanh nghiệp đã ít nhiều bị ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu như Pjico Sông Lam Nghệ An, Ngân hàng Đông Á -  Thép Pomina…  Thậm chí, nhiều doanh nghiệp chuyển sang tài trợ cho các môn thể thao đang có cơ hội phát triển hiện nay như bóng chuyền, đua xe đạp và quần vợt.

Tuy nhiên, bóng đá vẫn là sự lựa chọn tốt cho các doanh nghiệp lớn muốn quảng bá hình ảnh thương hiệu của mình. Kết quả khảo sát sơ bộ của một công ty quảng cáo tại TP.HCM cũng cho thấy, lượng công chúng thích xem chương trình thể thao, đặc biệt là môn thể thao vua đông hơn so với số người xem quảng cáo trên truyền hình. Đó cũng là lý do nhiều doanh nghiệp chọn tài trợ thể thao như một hình thức xây dựng thương hiệu chủ yếu.

2.jpg
Cổ động viên cũng thử làm cầu thủ với game “Sút bóng” tại gian hàng MobiFone.

AFF Suzuki Cup 2010 đã cuốn hút hàng chục triệu người Việt Nam đã dõi theo đội tuyển quốc gia của mình với niềm đam mêm bóng đá và mầu cơ sắc áo quốc gia. Trong các mạng di động của Việt Nam, MobiFone đã nhanh chân tài trợ AFF Suzuki Cup 2010 để đẩy mạnh quảng bá thương hiệu của mình.

Để cổ vũ cho đội tuyển Việt Nam, MobiFone đã tung ra hoàng loạt các hoạt động bên ngoài sân Mỹ Đình. Mạng di động này cũng đã mở nhiều hoạt động như gian hàng vừa giới thiệu dịch vụ, tỏ chức các chơi và các chương trình ca nhạc cổ động như có sự góp mặt của các ca sỹ trẻ nổi tiếng. Bên cạnh đó, MobiFone còn vẽ mặt để cổ vũ đội tuyển Việt Nam miễn phí cho các cổ động viên. Trong sân vận động Mỹ Đình, MobiFone cũng tổ chức các hoạt động hoạt náo của đội cổ vũ cho đội tuyển trong thời gian diễn ra trận đấu.

Bên cạnh các hoạt động tài trợ cho đội tuyển Việt Nam tham dự AFF Suzuki Cup 2010, MobiFone còn tung ra chương trình khuyến mãi này như một món quà tặng cho các khách hàng hâm mộ “môn thể thao số một” có thể thỏa thích nhắn tin, giữ liên lạc với bạn bè trong thời gian diễn ra các trận đấu kịch tính trên sân cỏ.

MobiFone cũng đã tặng 100 tin nhắn SMS nội mạng cho tất cả các thuê bao của mình nhân dịp diễn ra AFF Suzuki Cup 2010. Chương trình chỉ áp dụng đối với các thuê bao trả trước và trả sau đang hoạt động hai chiều tại thời điểm khuyến mãi. Số SMS trên được sử dụng vào giờ rỗi và giờ bận.

Với hàng loạt các hoạt động quảng bá của mình, MobiFone đã ghi được ấn tượng trong lòng những người yêu bóng đá.